卡玛:毕滢的做法很糟糕
移动互联网时代,卡玛微信成为获取各种信息的主要移动入口
从购物到造物,毕滢品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场,糟糕复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。
不同的年龄阶层对此的评论差异很大,卡玛但不可否认这个H5基于洞察、多种年轻化元素的呈现,是一个现象级的大作。毕滢TOP10:陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。虫二(虎嗅作者):糟糕穿越故宫来看你,用中国风搭rap洗脑传统文化,互动玩到了现象级,潮爆的复古风可能成为营销潮流。
但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,卡玛与产品一样,卡玛这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。TOP5:毕滢滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:毕滢回家篇》吴声(场景实验室创始人):滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。
糟糕案例:卫龙辣条致敬苹果风李三水:卫龙辣条的正经式逆袭。
一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,卡玛Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。俗话也说,毕滢好事不出门,坏事传千里。
而自2016年以来,糟糕“互联网进入下半场”成为了业界高频词汇,糟糕透过词汇的表象去看背后的实质,则是以往互联网所盛行的“消费人口红利、得屌丝者得天下”的理论在人口红利消耗殆尽,消费升级的今天变得不那么适用了。而从现实来说,卡玛知乎用户被广为人知的一个标签是“年薪百万”,换句话说则是其用户具备较高价值,属于当前中国社会的高学历高收入人群。
所以关键是要做得早,毕滢把那1%的意见领袖牢牢抓住,毕滢同时还要确保机制公平、上升渠道通畅,让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。但是换个角度,糟糕从在社会事件中对错误舆论进行正向引导、斧正的角色来看,知乎平台也具备其他平台力所不及的能力。
(责任编辑:黄国伦)
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